wtorek, 04 kwiecień 2017 07:10

Lokowanie produktu a kryptoreklama - jak je rozróżnić?

Jak przekonać do swojej oferty coraz większe rzesze ludzi? W jaki sposób podnieść sprzedaż i zyskać renomę? Stale obecne w naszym codziennym życiu, widywane na bilbordach, w gazetach, telewizji, reklamy zajmują znaczące miejsce wśród wszystkich treści, jakimi jesteśmy otoczeni. Szukając coraz lepszych sposobów na wyróżnienie się oraz zdobycie klientów, specjaliści w tej dziedzinie od wielu lat posługują się tak zwanym „product placement'em”. Czym on właściwie jest i czym różni się od (niechcianej) kryptoreklamy?

Product placement, czyli umiejscowienie produktu w przestrzeni  

„Audycja zawierała lokowanie produktu” - takie zdanie coraz częściej pojawia się zaraz przed napisami końcowymi w coraz liczniejszych produkcjach telewizyjnych. Znamy je zarówno z seriali, jak i programów rozrywkowych, show tanecznych, i „telewizji śniadaniowych”. Umieszczanie produktu, znane w polskim prawodawstwie jako „lokowanie produktu” to obecnie jedno z ważniejszych narzędzi marketingowych dla wielu firm. Może mieć ono wiele różnorakich odmian i wariantów. Niektóre z nich to:  

  

  •  Pokazywanie w danej produkcji znaku towarowego czy charakterystycznego wyrobu danej marki (jak demonstracyjne ujęcie samochodu konkretnej marki w scenie pościgu).  

  

  •  Używanie produktów konkretnej firmy przez bohaterów (na przykład – James Bond jeździ Astonem Martinem i pije Martini).  

  

  •  Popularne w audycjach typu „talent show” spożywanie napojów i słodyczy z logo konkretnych firm "za kulisami" programu.  

  

Więcej na temat tego, jak prowadzić skuteczną kampanię reklamową, która zawiera product placement dowiesz się dzięki Hands.pl na http://hands.pl.  

  

Kryptoreklama, czyli antyreklama?  

Zakazane w polskim prawodawstwie jest za to tak zwane lokowanie tematu, czyli umieszczanie (po otrzymaniu odpowiedniej zapłaty) np. w listach dialogowych i scenariuszach  sformułowań i nazw nawiązujących do danego produktu. Lokowanie produktu jest także zabronione w produkcjach skierowanych do najmłodszej widowni.   
  

Nie należy też mylić lokowania produktu z kryptoreklamą. Lokowanie, chociaż może wywoływać mieszane uczucia, jest działalnością całkowicie jawną. Kryptoreklama wiąże się za to z działaniem „niemoralnym”. Jest bowiem definiowana jako czerpanie zysku (najczęściej korzyści majątkowej) przez osobę publiczną z reklamy, którą „sprzedaje” nam ona jako informację. Wiąże się więc z sytuacją wprowadzenia w błąd opinii publicznej i prowadzeniem niejawnej działalności reklamowej.   

  • Jak działa wymiana walut w internetowym kantorze?

    Jak działa wymiana walut w internetowym kantorze?

    Coraz więcej osób rezygnuje z tradycyjnych punktów wymiany walut na rzecz internetowych kantorów. To wygodne, szybkie i często znacznie tańsze rozwiązanie. Działanie platform tego typu czytaj dalej
  • Polski księgowy w UK - Przewodnik dla przedsiębiorców i osób samozatrudnionych

    Polski księgowy w UK - Przewodnik dla przedsiębiorców i osób samozatrudnionych

    Polscy przedsiębiorcy i osoby fizyczne w Wielkiej Brytanii często stają przed wyzwaniami związanymi z lokalnym systemem podatkowym i księgowym. Polski księgowy w UK staje się czytaj dalej
  • Wkłady do shishy – jak wybrać idealny smak i cieszyć się najlepszym doznaniem?

    Wkłady do shishy – jak wybrać idealny smak i cieszyć się najlepszym doznaniem?

    Shisha to nie tylko sposób na relaks, ale także prawdziwa sztuka celebracji smaku i aromatu. Kluczowym elementem udanej sesji jest wybór odpowiedniego wkładu, który nada czytaj dalej
  • Wiadomości RCS w biznesie – dlaczego warto je wdrożyć?

    Wiadomości RCS w biznesie – dlaczego warto je wdrożyć?

    Komunikacja z klientami przechodzi właśnie największą rewolucję od czasu wprowadzenia SMS-ów. Wiadomości RCS otwierają przed firmami zupełnie nowe możliwości interakcji z odbiorcami, łącząc w sobie czytaj dalej
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4